Кампанията „Забранено за виждане“, създадена от рекламна агенция The Smarts в подкрепа на пълна забрана на рекламата промоцията и спонсорството на тютюневи изделия, получи две златни отличия и сребро на Осемнадесетото издание на Фестивала на Българската асоциация на комуникационните агенции – ФАРА 2017, който се проведе между 15 и 17 юни в Пловдив.
Започналата през февруари 2017 г. застъпническа кампания на Коалицията за живот без тютюнев дим с подкрепата на The Smarts за политическа воля за освобождаване на децата и младежите на България от тютюневата реклама донесе три отличия на креативния екип на рекламната агенция. Кампанията беше отличена с две златни награди в творческите категории „ТВ реклама и кинореклама – Социална, политическа, медийна реклама” и във „Film Craft”. Проектът беше класиран на второ място и за “Интегрирана кампания – Сoциална, политическа, медийна реклама” и стана финалист в категория “Art direction”.
Част от кампанията е провокативен клип, който пресъздава спираща дъха отблъскваща реалност, в която единственият начин да предпазим децата от тютюневата реклама е да закрием очите им. Клипът завършва с риторичен въпрос за децата и тютюневата реклама: „Да забраним да я виждат или да забраним да я има?“
„Дори и да не ни се вярва, рекламите на цигари по улиците също продават, въпреки че върху тях няма изобразен продукт. Те продават усещането за свобода и бунт, продават измамата, че си специален и че цигарите ще те направят независим. Всички знаем, че рекламите обаче често оцветяват истината в твърде ярки цветове, за да създадат обект на желание. Но този път ние направихме обратното. Създадохме една реклама, предназначена за „негледане“, обясни творческият директор на The Smarts Радослав Бимбалов.
Коалицията за живот без тютюнев дим и рекламна агенция The Smarts изразяват своята признателност, към хората и фирмите, помогнали за реализирането на тази кампания: